Les codes et les règles de toutes sortes altèrent les notions de désir chez l’individu et "le monétaire est le nerf du trafic des identités". Devenu sujet-client, il est évalué, mesuré avec méthode ; on jauge, avec cynisme, ses capacités de résistance, d’endurance et de désabusement". À l’heure des flous idéologiques et des pouvoirs troubles du médiatique, Emmanuel Loi met salutairement à l’épreuve tous ces systèmes dont la finalité est dite de "régulation sociale".